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Industrie de la chaussure et des articles chaussants

Responsable marketing

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Description

Le/la responsable marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing (tarifs, promotion, communication, gammes de produits, supports techniques, …) pour l’ensemble des produits de l’entreprise. Il/elle peut également diriger un service ou coordonner l’activité d’une équipe.

Environnement, Tendances & Expériences

Environnement et conditions de travail

Selon les cas, les fournisseurs peuvent prendre en charge une partie plus ou moins grande du marketing opérationnel ou se limiter au marketing produit. Selon la nature des gammes de produits traitées, la fonction aura un caractère plus ou moins technique. La dimension communication peut être plus ou moins présente dans la fonction.

Tendances d’évolution

Métier en forte spécialisation avec l’évolution des attentes clients, la professionnalisation de la fonction achats chez les clients et la transformation des normes et règles d’hygiène, de qualité, de sécurité et d’environnement.

Expériences

Accessible à partir d’un Master (M1, Master professionnel, diplôme d’école de commerce, …) dans un secteur technique ou commercial, complété par une expérience professionnelle en tant que chef de produit. La pratique d’une langue étrangère, en particulier l’anglais, est exigée.. Est aussi accessible après une expérience de 5 à 10 ans dans les fonctions vente ou production de la même branche d’activité.

Savoir-faire

Stratégie & marketing

  • Réaliser une étude de marché, une enquête clients
  • Réaliser une veille de marché et concurrentielle
  • Définir un argumentaire produits
  • Elaborer une stratégie de développement produits
  • Organiser un lancement de produit
  • Concevoir et mettre en œuvre des supports de communication et d’image
  • Contrôler et développer l’image de marque
  • Elaborer un plan marketing
  • Organiser et mettre en œuvre des actions de communication, événements

Commercial & distribution

  • Définir des actions commerciales et promotionnelles
  • Animer une force de vente, un réseau de distribution
  • Analyser les besoins des clients

Rentabilité & maîtrise des coûts

  • Elaborer un budget prévisionnel
  • Suivre et piloter un budget
  • Proposer et piloter des solutions d’amélioration de la performance

Collaboration

  • Communiquer en situation professionnelle dans une langue étrangère

Management & animation

  • Organiser et animer une formation
  • Animer une équipe, un groupe de travail
  • Coordonner les différents acteurs internes et externes impliqués dans le processus

RH / formation

  • Coordonner la gestion des ressources humaines

Relations externes

  • Réaliser des actions de relations publiques, lobbying

Apprentissage & résolution de problèmes

  • Rédiger un document, faire preuve d’aisance rédactionnelle

Création de produits & services

  • Proposer des nouveaux produits ou des améliorations produit

Règles & organisation

  • Analyser, exploiter des données et des indicateurs

Planification & pilotage

  • Organiser et planifier une activité

Administration & gestion

  • Evaluer les besoins de financement de l’entreprise et rechercher les solutions les plus adaptées

Juridique & contrats

  • Veiller au respect des dispositions légales et réglementaires

Autres appellations

Adjoint / Adjointe au directeur marketing
Assistant / Assistante au directeur marketing
Assistant / Assistante marketing
Chargé / Chargée d’acquisition online
Chargé / Chargée d’affaires marketing
Chargé / Chargée d’affiliation et de partenariats e-commerce
Chargé / Chargée d’affiliation et de partenariats web
Chargé / Chargée de mission marketing
Chargé / Chargée de projet marketing
Chef de groupe marketing
Chef de groupe mercatique
Consultant / Consultante marketing
Digital brand manager – Responsable de la marque en ligne
Directeur / Directrice de la mercatique
Directeur / Directrice du marketing
Directeur / Directrice marketing produits
Fundraiser – Collecteur / Collectrice de fonds
Mobile marketer
Responsable acquisition online
Responsable affiliation et partenariats e-commerce
Responsable affiliation et partenariats web
Responsable de département marketing
Responsable du marketing
Responsable marketing
Responsable marketing digital
Responsable marketing Internet
Responsable mercaticien / mercaticienne
Web marketer