Chaîne de valeur
Enjeux et perspectives
- Activité économique
- Emploi
- Compétences
Principaux enjeux
La branche Bijouterie, joaillerie, orfèvrerie, horlogerie connaît une forte croissance avec un chiffre d’affaires de la production qui a doublé en 5 ans.
Caractérisée par des produits haut de gamme, la branche est portée par l’exportation de ces pièces d’exception vers le monde entier. En 2021, la France représente environ 1/4 des importations chinoises de bijoux précieux, la positionnant comme le premier fournisseur dans ce domaine 1. L’activité des entreprises du secteur de l’horlogerie est portée à la fois par l’export des produits de luxe à l’international, et par la croissance des ventes sur le marché français
Pour soutenir cette demande les entreprises de la branche investissent dans de nouvelles technologies. Elles connaissent des évolutions majeures dans le domaine du numérique, amenant de nouveaux procédés de création (nouveaux logiciels de conception 3D) et de production (scanners, présertissage, tribofinition, machines de fabrication numérique et fabrication additive). Le développement du e-commerce est également un enjeu majeur.
En parallèle, les préoccupations de la clientèle vis-à-vis de la provenance des métaux et pierres précieuses sont de plus en plus fortes. La mise en place de politiques RSE est donc un enjeu important pour les entreprises de la branche. Une grande partie agit pour l’implantation de dynamiques durables et responsables, notamment grâce à la certification du Responsible Jewellery Council. Elles travaillent également à la revalorisation des matières nobles, au sourcing écoresponsable, à l’utilisation de matériaux recyclés… Ces préoccupations impactent également les activités de réparation et de restauration. La réparabilité des produits, permettant d’allonger leur durée de vie, et de réduire leur empreinte environnementale sont ainsi promus par les acteurs de la branche.
Une dynamique récente s’est enclenchée avec la relocalisation sur le territoire français de certaines capacités productives.
- Source : Francéclat
- Source : UFBJOP
Principaux enjeux
Si l’emploi demeure stable dans le secteur de l’horlogerie, la production française de la bijouterie-joaillerie a doublé depuis 2016 et les effectifs salariés croissent en conséquence.
Pour assurer le développement des savoir-faire ancestraux (orfèvre, sertisseur, gemmologue…), un enjeu clé pour les entreprises est la promotion des métiers auprès de tous les publics. Le rajeunissement progressif des effectifs salariés des entreprises de la branche depuis 2018 traduit l’attractivité du secteur et assure la transmission des compétences, indispensable dans un secteur qui repose avant sur des savoir-faire à haute valeur ajoutée.
Pour attirer sur ses métiers, la branche participe à plusieurs actions de promotion telles que : le programme « Savoir pour faire », au sein duquel de courtes vidéos de présentation des métiers, de son artisanat d’art et de l’excellence de ses produits sont mis en ligne1
La démocratisation des nouvelles technologies en conception et production a entraîné le développement du métier de concepteur 3D en bijouterie et joaillerie. Celui-ci réalise, à partir de différents supports fournis (dessin gouaché, photos, croquis…), des fichiers techniques informatiques nécessaires à la réalisation de pièces prototypes et maquettes. Enfin, le développement du e-commerce entraîne une hausse des besoins dans les métiers en lien avec cette activité : e-marchandiser, gestionnaire marketplace, Community manager, fonctions de support en informatique…
- Source : UFBJOP
Principaux enjeux
Les activités de la branche Bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et horlogerie possèdent une image d’excellence liée à des savoir-faire ancestraux (sertissage, bronzerie…), hautement qualitatifs, réputés et Made in France. Le développement et la transmission de ces compétences (notamment via l’alternance) sont un enjeu crucial pour toutes les entreprises de la branche.
Face à la demande des entreprises et à leurs besoins croissants en recrutement, la Mention Complémentaire Bijoux de Mode a été lancée en 2023 1 Ce nouveau diplôme forme à la conception et réalisation de bijoux/accessoires de mode pendant une année, à travers l’étude des tendances de la mode et le travail d’une grande variété de matières. Il prépare au CAP Bijouterie, mais aussi à une vingtaine de CAP liés aux Métiers d’Art. Les débouchés sont nombreux : bijoutier, maquettiste/prototypiste/modéliste, concepteur numérique, monteur, assembleur. Pour le secteur de l’Horlogerie, 3 Certificats de Qualification Professionnelle (CQP) existent : Technicien/ne d’atelier en horlogerie, Horloger/ère qualifié/e et Vendeur/euse spécialisé/e en haute horlogerie
La prégnance des sujets RSE implique également une montée en compétences des salariés sur ces thématiques. L’intégration de la RSE comme un enjeu transversal à tous les métiers (de la conception au marketing, tout en passant par la production) devient clé pour faire progresser l’ensemble du secteur et répondre aux attentes clients et sociales
Le développement des compétences numériques liées à l’utilisation des nouvelles technologies de production et de réparation de bijoux (frittage sélectif par laser SLS, conception assistée par ordinateur…) est également un enjeu fort.
Enfin le développement des compétences de gestion en ligne de l’expérience et de relation client est également un enjeu fort, permettant aux entreprises de développer le e-commerce et de valoriser l’image des produits et des marques, en particulier pour les produits de luxe.
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Liens utiles
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Union Française de la Bijouterie, Joaillerie, Orfèvrerie, des Pierres et des Perles union-bjop.com
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Chambre syndicale de la bijouterie www.boci.org
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Comité professionnel de développement économique franceclat.fr
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Fédération de l’horlogerie federationhorlogerie.fr
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Découvrez les métiers de la bijouterie metiers-bijouterie.com
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